“求人広告”から“ファン採用”へ。共感で人が集まる会社とは？
「求人広告を出しても応募が集まらない」「良い人材が集まってもすぐ辞めてしまう」「条件だけで判断されてしまい募集要件とのズレが起きる」ーー多くの企業がこうした採用の悩みに直面しています。こうした状況の多くは、単に“求人を出 […]
人材採用にもマーケティング戦略を。“採用マーケ”の基礎
「求人を出しても応募が集まらない」「良い人材を採用しても定着・活躍に繋がらない」ーーこんな採用のお悩みを抱える企業は少なくありません。採用活動を“採用広告を出す／面接を回す”という手段レベルで捉えてしまうと、母集団形成・ […]
採用がうまくいかないのは、“企業がモテていない”から
「採用活動をしても応募が来ない」「面接に来ても辞退が多い」「入社しても定着しない」ーーこんな悩みを抱える企業は非常に多くなっています。これらの課題を単に“母集団が少ない”や“求人媒体が合っていない”などの表面的な要因だけ […]
“ファンベース”は中小企業の最大の武器になる
「ブランドを大きくしたい」「顧客を増やしたい」「売上を伸ばしたい」ーー中小企業の多くが抱えるこのような課題に対して、従来型の“広く浅く”のマーケティングや広告投資だけで、限られたリソースの中で継続的な成果を確保するのは難 […]
モノを売るな、“意味”を売れ
企業が“商品”や“サービス”を提供する際、しばしば「機能」「仕様」「価格」といった“モノ”そのものにフォーカスしがちです。しかし、現代の消費環境では、消費者は単なる“モノ”を選ぶ時代を超え、「そのモノがどんな意味を持つか […]
“ファンがつくブランドは、“語られる物語”を持っている”
「ブランドを好きになってもらいたい」「長く応援されるブランドにしたい」ーーそんな企業の願いの裏には、ただ“良い商品を出す”だけでは不十分という現実があります。数多くある競合ブランドの中で「このブランドだから選びたい」「こ […]
“広告ではなく、共感で売る時代へ”
かつてマーケティングの王道は「大量の広告打って、認知とって。購買に繋げる」というものでした。ですが、今では消費者の情報感度が高まり、広告だけでは“見てもらえる”ことは増えても、“動いてもらう”ところまで届かないというケー […]
顧客を“ファン”に変える3ステップ
多くの企業が「顧客を増やしたい」「購入に至らせたい」とマーケティングを展開しています。ですが、購入はしても「このブランドならではの応援者・熱狂的なファン」に育てるところまで至らないケースも多く見られます。「買ったけどまた […]
“好感”から“熱狂”へ。ファンマーケティングが企業を強くする理由
多くの企業が、ブランド認知や商品のパブリシティ拡散を目的にマーケティングを行っています。「まずは知ってもらおう」「好感を持ってもらおう」というフェーズを重視するあまり、その先の“ファン化”“熱狂的な支持”にはなかなか繋が […]
今すぐ変えられる！SNS運用の“伸びないボトルネック。
「SNSを運用しているのにフォロワーが伸びない」「投稿数はこなしているのに反応も成果も出ない」ーーそんな悩みを抱えている企業や運用担当者は少なくありません。多くの場合、投稿体制やツールが原因ではなく、“運用設計”や“仕組 […]